Украинская комиссия международной награды в области рекламно-маркетинговых коммуникаций Effie Awards назвала агенства и лучшие проекты в 2023 году. Главный приз премии получил проект «Азовсталь. Символ несгибаемости» – браслеты, изготовленные из стали «Азовстали», которые были произведены в ограниченном количестве, и все средства от продажи которых – более 300 миллионов гривен — были направлены на «Армию дронов».
Видео дня
Этот проект создало агентство Gres Todorchuk для фандрейзинговой платформы UNITED24 и Группы «Метинвест». Идея возникла осенью 2022 года, на тот момент весь мир знал об «Азовстале» – последней крепости Мариуполя. Для каждого украинца название комбината стало символом мужества и несокрушимости защитников Украины.
Из последней довоенной партии стали комбинату «Азовсталь», которую предоставила Группа «Метинвест», изготовили 100 000 уникальных браслетов. Они были распроданы в 44 страны мира, они появились у мировых общественных деятелей, политиков и звезд. В помощь Украине собрали более 300 млн грн.
Участие «Метинвеста» в проекте «Азовсталь. Символ несокрушимости» было частью миллиардной инициативы «Стальной Фронт» Рината Ахметова. С начала войны Группа «Метинвест» перечислила в помощь силам обороны Украины более 2 млрд грн, которые пошли на закупку и производство десятков тысяч единиц оборудования для ВСУ – от бронежилетов и мобильных бункеров до тепловизоров, автомобилей и макетов техники.
«Это признание – не о проекте или партнерах. Это еще одно подтверждение, что «Азовсталь» – один из новых символов для каждого украинца и даже для иностранцев. Символов, которые через много лет станут олицетворением нашей победы над агрессором в этой войне. Поэтому я не удивился, что в Украине и за ее пределами нашлось так много желающих получить свою долю стали из легендарного комбината, и теперь жюри Effie Awards отметило проект главной наградой, хотел бы поблагодарить наших партнеров с UNITED24, Gres Todorchuk и других за реализацию проекта. Со своей стороны, мы продолжим активно поддерживать силы обороны Украины и стоять бок о бок с нашими защитниками столько, сколько потребуется», – отметил генеральный директор Группы «Метинвест» Юрий Рыженков.
Проект «Азовсталь. Символ несокрушимости» стал возможным благодаря сотрудничеству Группы «Метинвест», UNITED24 и Gres Todorchuk. Дизайн браслетов разработал ювелирный дом SOVA, Новая почта обеспечила доставку, а Rozetka – продажа браслетов.
